30-sekundise video vaatamise kulud Facebookis ja YouTube'is

Mitte nii šokeeriv jutt, miks Facebooki videoreklaamid on ülehinnatud.

Olen hiljuti lõpetanud mõne tehnilise kliendi sotsiaalmeediakampaania korraldamise, kus loomingulist sisu näidatakse reklaamina nii Facebookis kui ka YouTube'is USA-sse, Suurbritanniasse, Prantsusmaale ja Saksamaale. Suurem osa sellest sisust oli video ja kulutasime kokku umbes miljon USA dollarit.

Jagame eelarve platvormide vahel üsna ühtlaselt ja oleme mõlema reklaamide esitamise kuludega juba väga tuttavad. Videovaade Facebookis läheb peaaegu alati odavamaks kui videovaade YouTube'is - vähemalt pinnalt.

Mõõtmine mõlemal platvormil on drastiliselt erinev. See, mille eest Facebookis maksate, erineb põhimõtteliselt sellest, mille eest maksate YouTube'is videote vaatamise eest. Mõõdetakse järgmiselt:

Facebooki videovaade = 3 sekundit

YouTube'i videovaade = 30 sekundit

Niisiis nõuab YouTube selle vaatamiste arvu täpsustamiseks 10-kordset vaataja säilitamist. Veelgi enam, kui näete reklaami esitamise viisi Facebookis, tekitab see juba kahtlust vaatajaskonna kvaliteedi suhtes.

Videoreklaami esitatakse automaatselt ilma helita, kui seda reklaamina Facebookis kuvatakse. Nii et kui sirvite oma ajaskaalat, võidakse hakata mängima reklaami, mida te isegi ei kuule, ja kui te ei kiirusta täpselt alla kerimist, võib 3 sekundit minna ja vaatamiste arv suureneb - välja arvatud juhul, kui võite lõpetada vaatamise 4 sekundi pärast isegi heli kuulmata.

Seevastu YouTube edastab videoreklaame palju erineval viisil, eeldusel, et platvormi olemus on väga erinev. Inimesed on juba ühe jaoks video vaatamiseks olemas. Videoreklaamid, mida eelistaksin YouTube'is näidata, on voosisesed, st need on need reklaamid, mis võtavad videopleieri üle, kui proovite valitud videot vaadata. Saate need reklaamid sageli 5 sekundi pärast vahele jätta, välja arvatud juhul, kui vahelejätmisel ei loeta videovaadet arvesse. Videovaadet ei arvestata isegi siis, kui vaatate 15 sekundit ja otsustate selle vahele jätta. Selle arvestamiseks peate YouTube'is vaatama 30 sekundit.

Selle mõõtmise erinevuse kohta on Facebook juba välja kutsutud. Selle mure lahendamiseks on nad lasknud reklaamijatel maksta ainult 10-sekundise vaatamise eest. Kindlasti parem kui 3-sekundise vaatamise eest maksmine, kuid see on siiski murdosa YouTube'i vaate mõõtmiseks vajalikust ajast. Kuid Facebooki iseteeninduse reklaamisüsteemis toimub endiselt küsitav teatamine.

Kui otsustate Facebookis videoreklaami esitada ja valite maksmise-10-sekundilise vaate mudeli (erinevalt CPM-i maksest), on reklaami vaikeseadistuse „tulemus” 3-sekundiline vaade . Nad pakuvad teile vaikimisi isegi 3-sekundilise vaate. Aruandlusseadeid peate käsitsi sisse lülitama, et näha isegi, kui palju 10-sekundilisi vaateid saate, koos 10-sekundilise vaatamise hinnaga.

Vaikeseadme „tulemus” aruandlus Facebookis 10-sekundilise vaate vaatamise mudeli jaoks.

Nii et registreerute kümne sekundi eest vaatamiseks, kuid need muudavad teid vaeva nägemiseks, et isegi näha andmeid tegeliku tulemuse kohta, mida soovite, ja proovige selle asemel teid petta, näidates ainult 3 - vaikimisi teise sekundi andmed. Midagi pole siin korras.

Kohandatud aruandlusseaded Facebooki reklaamide jaoks.

Nii et kui te juba kavatsete aruandlusmõõdikuid vahetada, leiate selle võimaluse 30-sekundilistest vaadetest teatamiseks. Need ei jaota teie jaoks 30-sekundilise vaate hinda, kuid peate neid numbreid ise krõmpsutama.

Nii et lugesin läbi kõik meie nende videoreklaamide andmed nende kampaaniate kohta ja tegin natuke võrdlust. Kui olete sotsiaalmeedias videoreklaamide algaja, võivad tulemused teid šokeerida.

30-sekundilise video vaatamise maksumus Facebookis ja YouTube'is USA-s, Suurbritannias, Prantsusmaal ja Saksamaal:

Facebook: 0,11 dollarit

YouTube: 0,04 dollarit

YouTube on peaaegu kolmekordne nii odav, kui tegemist on tegelikkuses hõivatud vaatajaga, kes veedab aega selle vaatamiseks, mida maksate nende näitamiseks. Olen juba mõnda aega olnud Facebooki videovaatamise tulemuste suhtes kahtlane, kuid ma ei osanud oodata, et hinnaerinevus on nii dramaatiline.

Nii et kui teie eesmärk on kulutada videosisu reklaamimiseks korralikku summat, võtke Facebooki pakkumisi koos teraviljaga. Vaadake altpoolt vaataja väljalangemist visualiseerimise kaudu, et näha lünki katvuse, videovaadete (3 sekundit), 10-sekundiliste video- ja 30-sekundiliste videovaadete vahel.

Facebooki videoreklaamide tulemuste erinevus valitud turgudel.

Facebooki jaoks oli juba raskusi videovaatamisnumbrite suurendamisega, kuid väidetavalt sellega on tegeletud ja nüüd näeme täpsemat pilti 2017. aastal. Kuna aga videosisu reklaamide kulutamine Facebookis ei vähene, on need numbrid endiselt täis pumbatud. Selle 3-sekundilise kuni 10-sekundilise märgise vahel, kus arvestatakse reklaami videovaadet, on suur vahe, kuid kulu võetakse arvesse alles siis, kui see jõuab 10 sekundini (niikaua kui te ei maksa CPM-iga video jaoks). Siin on diagramm, mis kajastab seda, mis toimub Facebooki reklaamide videovaatamiste loendamisel.

Mis juhtub, kui esitate Facebookis videoreklaame tasulise 10-sekundilise vaate mudeli abil.

Edaspidi võtan YouTube'is videoreklaame palju tõsisemalt. Facebook ei ole niiöelda no-go tsoon, kuna kipun kaasamisega laetud piltide puhul palju kvaliteetsemaid tulemusi nägema. See on täiesti teine ​​lugu, kuid Facebooki videoreklaamid loevad reklaamide haldurisüsteemis ka „kaasamisi” kui „vaatamisi”, mitte ainult reaktsioone, kommentaare, jagamisi ja klõpsamisi, nagu neid ikka arvestataks.

Ka videoreklaamid tekitavad Facebookis võrreldes liikumatutega palju vähem reaktsioone, kommentaare, jagamist ja klõpsamisi. Nii et päeva lõpuks näib, et Facebook kohtleb oma reklaamijaid idiootidena videoreklaamide esitamisel. Keegi andis mulle miljoni dollari, et selleni jõuda, ja keskendun pikema vorminguga videoreklaamide jaoks YouTube'is ressurssidele, kuni Facebook muudab nende tegevust.

Täpsustus

Artiklis viidatud YouTube'i videovaated on tasulised. Orgaanilise vaatajate arvu mõõtmed võivad YouTube'is erineda. Viitan Redditi kommentaaridele selle artikli kohta: