Lihtne analoog turunduse, kaubamärgi ja reklaami erinevuse selgitamiseks

Foto krediit: Pixabay.com

Oma töös ettevõtjate ja ettevõtlusüliõpilastega kuulen sageli turundusstrateegiaid, mida seletatakse kui „sotsiaalse meedia omamine”, „veebipõhise kaubamärgi omamine” või „palju reklaamimine”.

Need seletused panevad mind kripeldama, sest kuigi need võivad olla osa kavast, lihtsustavad nad tõeliselt tõhusa turundusstrateegia taga olevaid sügavamaid ja keerukamaid kontseptsioone.

Selgitamaks ja aitamaks teistel turundust mõista - nimelt erinevusi turunduse, reklaami ja brändingu vahel -, palun neil rakendada kõiki neid mõisteid isiklikult. Kui teete, näeks see välja selline.

Turundus on see, kuidas ennast näete.

Turundus on kuvand, mida proovite teistele näidata. See algab sellest, kuidas riietute, milliseid värve ja mustreid valite ning kuidas te peigme. Meil kõigil on selleks strateegia - jah, kõigil, kaasa arvatud teie hoolimatul teisel onupojal, kes duši all käib harva ja kannab sama Tähesõdade särki, mida ta on kandnud pärast ülikooli.

Isegi see, et teil pole oma isikliku välimuse jaoks strateegiat, on strateegia ise.

Valite oma pildi, et kujutada end äriprofessionaali, punkrokeri, tehnikuna jne ja selliselt väljendate teistele oma välimuse kaudu oma iseloomu, armastusväärseid atribuute ja lõpuks väärtust, mida te pakkuda teistele.

Pole lõbus tunnistada, et esinemised on sama olulised, kuid olgem ausad, esmamuljeid juhib välimus. Kujutised võivad kujuneda ja neid hiljem vormida, kuid nagu me kõik teame, vajavad muutused aega ja vaeva, nii et anname endast parima, et see kohe algusesse jõuaks.

Ettevõtte jaoks arvestab turundusstrateegia sellega, kuidas soovite, et teised teie ettevõtet tajuksid. See peaks edastama ettevõtte visiooni ja väärtused ning väljendama neid viisil, mida avalikkus teie ettevõtte jaoks tunneks ja seostaks.

Ettevõtte riietumise viis määrab, kui tõhusalt tarbijad teie sõnumit ja mainet aktsepteerivad.

Reklaam on see, kuidas käitute avalikult.

Kui turundus on see, kuidas ennast näete, kirjeldab reklaam teie tegevust.

See, kuidas te ennast kannate, kus hängite ja mida ütlete, on sama oluline kui see, kuidas te välja näete. Kõike seda tuleks oma turundusstrateegiaga arvestada, et tagada oma imago ja tegevuste kooskõla.

Kujutage näiteks ette, et kannate New England Patriotsi kampsunit ja saate tätoveeringu „I Heart Tom Brady“, kuid Super Bowli ajal rõõmustate Philadelphia kotkaid ja tähistate nende võitu. Saate kõik oma sõbrad segi ja tõenäoliselt pahandate nende hulgast ning tõenäoliselt pagendate tulevastest pühapäevastest mängupäevadest.

Teie ettevõtte reklaamistrateegia on sama. Kui täidate seda vales kohas, vale sõnumi ja häälega, valel ajal või valele vaatajaskonnale, ajab see lõppkokkuvõttes tarbijad segadusse ja võib nad eemale pöörata.

Bränding on see, kuidas teised sind näevad.

Kuigi turundus on see, kuidas soovite, et teised teid näeksid, on bränding see, kuidas nad tegelikult teevad.

Teie turundusstrateegia peaks hindama ja arvestama teie isikliku kaubamärgiga. Kui teil on tugev kaubamärk, võite selle arendamiseks rohkem aega kulutada. Kui teil on aga maineprobleeme, peate keskenduma arusaamade taastamisele või muutmisele.

Näiteks kui teie professionaalne võrk usub teid pettuse või räpitajana, siis selle ettekujutuse muutmiseks on vaja enamat kui lihtsalt professionaalselt riietumist ja LinkedIni profiili valdamist.

Samuti on ettevõtte seisukohast ülioluline mõista, kuidas tarbijad teie ettevõtet tajuvad, kui otsustate turundus- ja reklaamistrateegiat ellu viia.

Nüüd mõistan, et lihtsustasin lihtsalt keerulisi turunduskontseptsioone - täpselt seda, mida alguses kritiseerisin. Leian siiski, et nende mõistete rakendamine enda jaoks loob tõhusa ja lihtsa viisi selgitamaks, kuidas saab iga kontseptsiooni teie ettevõttes rakendada.

See lugu ilmus algselt Inc.com-is.