Kas reklaamite lastele? Siin on see, mida peate teadma erinevate kanalite kohta

Turundajad armastavad lapsi. Periood

Statista andmetel kasvab prognooside kohaselt globaalne reklaamikulutus 2019. aastaks 4,2 miljardi dollarini

Lisaks oma tarbimisnõuetele mõjutavad nad oma vanemate ostuotsuseid autode, riiete, perereiside ja õhtusöögikohtade osas.

Milline on laste käitumine meediaplatvormide kaudu ja millised on reklaamijatele kõik võimalused?

Püüame neile küsimustele vastata - see peaks aitama reklaamijal rakendada sobivaid strateegiaid selle vaatajaskonna mõõtmiseks ja selle saavutamiseks.

TV

Isegi tänapäeva maailmas, kus lapsed on tehnoloogiasse uppunud, on teler endiselt lastele suurepärane meelelahutusallikas.

BARC India andmetel moodustavad lapsed kogu teleri vaatajaskonnast 780 miljonit 20%.

See muudab selle suurimaks kanaliks, kuhu lapsed jõuavad.

Kui meil on nüüd mobiiltelefonid ja tahvelarvutid, tulevad need lapse elus siiski hilja. Telerivaatamine algab varakult. Lapsed veedavad iga päev rohkem kui 4 tundi telerit vaadates. See kulutatud aeg väheneb järk-järgult, kui need lapsed hakkavad kooli minema.

Telerivaatamise käitumine - kes mida ja millal jälgib?

Jällegi, vaadates BARC India raportit 2–14-aastaste laste vaatamisharjumuste kohta, annavad 13% näitamistest laste kanalid, st multikad ja animatsioonid. Ülejäänud 87% annab kanal, mis pole lastele mõeldud, peamiselt üldine meelelahutus ja filmid. (Diagramm 1)

Joonis 1: Laste telerite sisutarbimine (allikas: BARC)

Ehkki pole veel teada, millistel kanalitel, mis pole lastele mõeldud, on maksimaalne laste vaatajaskond, kuid kui rääkida Kidi kanalitest, siis parimate kanalite hulka kuuluvad: Cartoon Network, Disney TV, Hungama, Nickelodeon, Pogo ja Discovery Kids. (Nende kanalite vaatajaskonna täpsemad üksikasjad leiate ajalehest The Media Ant)

Kõik segmendid ei ole võrdsed. Lapsed, kes on endiselt vanuserühmas 2–8 aastat, eelistavad lastele mõeldud programme. Lapse suurenedes ja kaugjuhtimise ning isiklike vaatamisharjumuste paremaks kontrollimiseks hakkab ta rohkem meelelahutust ja filme vaatama.

Seda fakti rõhutab näitamiste arv eri ajavahemikes. (Skeem 2)

Joonis 2: Teleri vaatamine - päevaosade kaupa (Allikas: BARC)

Laste kanalite vaatajaskond toimub peamiselt kooliajal, pärast mida see langeb. Mitte-laste kanalite vaatajaskond hakkab aga suurendama koolijärgse ajaarvestust.

Tippmängijad

Sisu niši arvestades domineerivad selles ruumis vaid mõned mängijad: Cartoon Network, Pogo, Disney, Hungama ja Nick. Mõned programmid, mida lapsed armastavad, on Motu Patlu, Shin Chan, Tom ja Jerry jne.

Koolis

Viimase paari aasta jooksul on koolide kommertsialiseerimise aspekt tõusnud. Ettevõtted mõistavad koolide pakutavat kinnist ja saastamata keskkonda oma kaubamärgi ja toodete reklaamimisel.

Millised võimalused on olemas?

Koolid pakuvad reklaamijatele hulgaliselt kommertslikke kontaktpunkte:

Üritused:

Ettevõtted võivad õpilastele korraldada mitmesuguseid üritusi, mis on otseselt või kaudselt seotud hariduse ja / või õppekavavälise tegevusega. See aitaks neil reklaamida oma kaubamärki väärtuse loomise keskkonnas.

Nende ürituste populaarseimad vormingud võiksid olla: viktoriinid, sobivustestid, õigekirja mesilased, sporditurniirid, kunstisündmused, muusika- ja tantsuvõistlused jne. Tippkirjastused, nagu The Times of India ja Hindu, korraldavad selliseid üritusi juba aasta ringi. Reklaamijad saavad nendega koostööd teha, et reklaamida oma kaubamärki.

Ehkki need on üldised sündmused, kus saab kaubamärgi kaudu integreeruda, saavad ettevõtted luua lastele ka ümbritsevate kogemuste loomise positiivsete brändiliitude arendamiseks.

Mõned näited selle kohta leiate Krayoni ja Victor Tango veebisaidilt. Tuntumad kaubamärgid F&B, isikliku hoolduse, kirjatarvete, tehnoloogia jne alal kasutavad seda platvormi huvipakkuva õpilasühenduse arendamiseks.

Koolisisene ajaleht:

Õpilased saavad iga päev kohandatud ajalehte tippmeedia väljaandjatelt, näiteks The Times of India. Samuti on täheldatud, et koolidel on päeva alguses õpilastele ette nähtud vaba aeg paberi lugemiseks, mis tähendab 40–45 minutit pühendatud aega paberiga.

Reklaamijad saavad seda kasutada võimaluse reklaamida oma kaubamärke nende ajalehtede lisamise kaudu.

Koolisisesed kioskid:

See on võimalus, mis piirdub peamiselt F&B ettevõtetega. Enamikus koolides on täna kohvik, kust õpilased saavad jooke ja kiirtoite osta. Brändid võivad sõlmida koolidega eripakkumisi, et saada ainuõigusi oma toodete müümiseks nende kohvikute kaudu.

See ei paku mitte ainult eksklusiivset ruumi lastega kontakti saamiseks, vaid aitab otseselt kaasa ka kaubamärkide toodete müügile.

Muud:

Reklaamijatel on saadaval ka muid populaarseid, kuid väga tõhusaid võimalusi. Need on:

  • Toetatakse koolides toimuvaid üritusi, kus kaubamärgid saavad kas oma tribüünid üles panna või võitjatele kinkida oma kaubamärgiga maiuspalad
  • Toetatud õppematerjal (kontrollige, kuidas NFL kasutas seda meetodit õpilastega suhtlemise arendamiseks)

Peale selle saavad koolid oma reklaamide jaoks brändidele õigesti pakkuda populaarseid ruume (klassiruumid, koolibussid, kohvikud jne).

Digitaalne

Rohkem lapsi kõigis vanuserühmades on võrgus kui kunagi varem. See muudab koos reklaamijatele Interneti kaudu pakutavate eelistega digitaalse teenuse eriti soovitavaks platvormiks. Mõned neist eelistest on järgmised:

  • Tänapäeva lapsed on digitaalsed põliselanikud, kellel on Interneti kaudu kasvanud rutiinne osa nende elust
  • Sisu suur jagatavus digitaalsel tähendab, et reklaamidel on suur potentsiaal viirusliku levikuna
  • Ettevõtted saavad luua lastele interaktiivseid ja kaasahaaravaid kogemusi, luues seeläbi brändiliidu nii noores eas
  • Mis kõige tähtsam - digitaalne on ainus kanal, mis võimaldab ettevõtetel joonistada lapsi isikupärastatud reklaamide abil

Millist katvust me vaatame?

Allikas: Facebooki äri
Kui läheme Facebooki andmete järgi, on võrgus 4,3 Crore'i last.

Arvestades, et Facebooki pääsevad juurde ainult üle 13-aastased lapsed, peaks sellest 4,3 kroonist saama hõlpsalt enam kui 6–7 krooni, kui lisada alla 13-aastased ja vanemad lapsed, kes kasutavad YouTube'i või Google'i koos vanematega / ilma nende vanemateta .

Laste digitaalse meedia tarbimise käitumine

Mobiil, tahvelarvuti või arvuti?

Nielseni sõnul käivad 3–8-aastased nooremad lapsed võrgus kas tahvelarvutite kaudu või vanemate mobiilseadmete kaudu.

Vanemaks saades ja kahekohaliste vanuserühmade saabudes saavad nad oma nutitelefonid ja kasutavad seda peamiselt digitaalse meedia tarbimiseks.

Sisu tarbitud

Lastele mõeldud meediatarbimine algab mängude mängimisest ning koomiksite ja naljakate videote vaatamisest.

Suureks saades saavad nad aga iseseisvateks, küpseteks ja asjatundlikeks lasteks, kes liiguvad passiivse sisutarbimise juurest aktiivse osalemiseni. Lisaks muutuvad nad käitumismuutustes ja hakkavad oma tegude eest sotsiaalset rahuldust otsima.

See kajastub nende meediumikasutuses:

  • Videosisu tarbimine muutub koomiksitest ja naljakatest videotest muusika- ja informatiivseteks videoteks
  • Enamik alustab sotsiaalmeedia profiili loomist (uurib kõiki platvorme: Facebook, Instagram, Snapchat)
  • Aktiivne veebibrauser, et leida nende huvidele vastavat sisu

Põhiline osa, mis jääb kõigis vanuserühmades samaks, on Mängimine - eelistavad kõik vanuserühmad.

Lihtsalt mõte: Huvitav oleks analüüsida seda tüüpi mänge, mis lastele eri vanuserühmades meeldivad. (Varsti kaetakse mõnes teises postituses)

Muud

Kui laste reklaamimisel on kõige kaalukam variant üle 3, siis võib kaaluda ka teisi võimalusi:

  • Tooteasetus: selle populaarsus kasvab ja see muutub turustuskanalina vastuvõetavamaks. Need, kes ei tea, mis tootepaigutus on, on see filmi taustaks või kaubamärgi integreerimiseks.

Mõned näited tooteasetuse kohta leiate siit

  • Ajakirjad: populaarsust arvestades on need veel üks suurepärane reklaamiallikas. Leidub populaarseid lasteajakirju, nagu Champak ja Billoo, mis on kogu Indias laialt levinud.

Kõigi ajakirjade täpset tiraaži ja lugejaskonna olekut saate kontrollida siit

  • Brändilogodega mänguasjad ja tooted - see on hiljutine trend, millele kaubamärgid järgivad lapsega varase suhte arendamist. Kui oleksite Pokemoni fänn, mäletaksite onu Chipsis tulnud tazoosid - see oli selle tehnika klassikaline näide. Teine näide sellest oleks mänguasjad, mis tulevad koos Kinder Joy'ga.

Järeldus

Lastel on vaatajaskonnana suurepärane võimalus, nii kaudsete ostjate kui ka mõjutajatena. Erinevatel platvormidel, millel on erinevad eelised ja ulatus, peavad turundajad välja töötama integreeritud katvuskava, mis võimaldaks nende lastega suhelda nii meelelahutuses (televiisor, Internet ja filmid) kui ka vangistatud kanalites (koolisisesed ajakirjad, ajakirjad).

Lõpuks, kui kanal on otsustatud, peavad kaubamärgid põhjalikumalt mõtlema kogemustele, mida nad neile lastele luua tahavad, mitte ainult sõnumi üle, mida nad soovivad edastada.

Kas ma olen ühegi kanali vahele jätnud? Milliseid kanaleid eelistate lastele jõuda?

Lisage oma mõtted, kommenteerides allpool või saates mulle LinkedIni