Mida peaksite avaldama saidil Keskmine või LinkedIn?

Alex on Unsplash

Olen juba kirjutanud sellest, miks peaksite oma isikliku kaubamärgi loomiseks LinkedInisse kirjutama. Soovitan seda artiklit kõigepealt lugeda, kui te pole LinkedIni sisu loomisega kursis.

Kui ma esimest korda kirjutama hakkasin, esitasin sama küsimuse nagu kõigile teistele: “uh… mida ma peaksin siia postitama?”

Alustasin keskkonnas Medium kirjutamist pärast seda, kui mul oli LinkedInis juba sisu luua. Omal ajal esitasin endale sageli järgmised küsimused:

“Mida peaksin kandjale kirjutama?”

“Mida peaksin LinkedIn'i jaoks salvestama?”

Kahe veebisaidi vahel on piisavalt sarnasusi, et töötada välja iga saidi ainulaadne sisustrateegia - Medium ja LinkedIn.

Nüüd, kui ma kirjutan mõlemal platvormil, küsitakse minult sageli, kuidas ma jagan oma sisu LinkedIn ja Medium vahel. Vastan, et küsin endalt järgmised viis küsimust, et otsustada, kus oma kirjutist avaldada:

Kas sisu on otseselt seotud kas keskmise või LinkedIniga?

Esiteks pidage meeles, et keskmist sirvivad inimesed armastavad lugeda keskmist. Ja LinkedIn'i kasutajad armastavad LinkedInist lugeda.

Kui aga kirjutate LinkedIni kohta meediumist, peab teie nõuanne olema kättesaadav inimestele, kes ei tea meediumist midagi. Ja kuigi olen kindel, et peaaegu kõik meediumikandjad on LinkedInist kuulnud, pole paljud neist teadlikud trendidest, funktsioonidest ja sisust, mis muudavad LinkedIni elavaks kogukonnaks.

Siin on selle punkti näide:

Kui LinkedIn-is on viiruse hashtagi kampaania, siis keskmine keskmise kasutaja sellest tõenäoliselt ei tea. Kuid võite siiski kirjutada keskmisi artikleid, mis on inspireeritud LinkedIni trendist, kui keskendute pigem trendi taga oleva loo rääkimisele, selle asemel et loota kaubamärgi tunnustamiseks hashtagile.

Näiteks võiks LinkedIni kampaania #LetsGetHonest teha head keskmist sisu, kui sellel oleks korralik raamimine ja jutuvestmine.

Kas ma saan mõlemale platvormile sama sisu panna?

Lühike vastus: jah! Paljud inimesed postitavad samu artikleid nii oma LinkedIn kui ka Medium profiilile. Teen seda ja olen märganud, et Michaela Alexis ja Bobby Umar teevad sama asja.

Samu artikleid saate avaldada keskmise ja LinkedIni väljastusplatvormi kaudu. Lisaks võite võtta ka keskmise artikli ja taastada selle Linkedini postituses (erinevalt Linkedini artiklist).

Saate ringlusse võtta nii oma sisu kui ka pudeleid. // Thomas Picauly teemal Unsplash

Kas see on poliitiline?

Pikakujulised poliitilised mõttetükid on paremini paigutatud keskmisele, kus elab uhke UI ja elav poliitiline diskursus. Poliitilised arutelud LinkedIni üle on… märkimisväärselt metsikumad. LinkedIn ei ole koht, kus oma partisanide lippu istutada ja kõigiga silmitsi seista.

Poliitikast ja ühiskondlikest teemadest huvitatud inimesena libistan oma LinkedIn'i voogudele mõnikord uudistega seotud sisu. Arutlen teemadel, millest ma tõeliselt hoolin, isegi siis, kui need pole nii haaravad kui minu tavalised võrgustamisnõuanded.

Kui kirjutan LinkedInist midagi poliitilist, siis tagaksin, et see ei jagune. Näiteks postitasin ma anekdooti Kanada föderaalse eelarvepäeva traditsioonide kohta (aka rahandusminister ostab uusi kingi) ja olen ka kommenteerinud, kuidas #MeToo liikumine ristub Kanada poliitikaga. Need postitused on perifeerselt poliitilised, kuid need on piisavalt ohutud, et takistada minu kommentaaride jaotuse õhku paiskamist eepiliste (ja vihaste) mõõtmetega.

See pole LinkedIn'i jaoks liiga poliitiline, vaid see on lihtsalt sellepärast, et see on foto. // John Bakator teemal Unsplash

Kas see sobib keskmisele väljaandele?

Meediumide väljaanded on haaravad tööd, mida jälgivad tuhanded inimesed. Kui kirjutate artikli, mis sobib hästi programmidele The Startup, The Mission või The Ascent, siis peaksite oma töö nendele väljaannetele suunama. Kui saate oma artikli koondada suuresse meediumiväljaandesse, siis on see üks põhjus LinkedIn'i asemel avaldada konkreetne artikkel meediumite kohta.

Kas ma olen viimasel ajal uut sisu postitanud?

See küsimus on lihtne. Kui ma pole nädala jooksul meediumit kirjutanud, siis kirjutan artikli keskmisele ja sama kehtib ka minu LinkedInile.

Eesmärk on jääda järjepidevaks mõlemal platvormil, isegi kui teil on tohutu jälgimine ühel ja käputäis jälgijaid teisel. Kunagi ei või teada, millal järgmine LinkedIn-i värskendus teie käeulatust kahandab või kas jääte meediumil kirjutamisega haigeks. Parim on panna oma munad rohkem kui ühte korvi ja luua nii oma LinkedIni kui ka keskmise konto.

Kathryn LeBlanc on Kanadas Ottawas elav kirjanik ja digistrateeg. Tema kirjutised leiate LinkedInist, Mediumist ja Vice'ist. Tere tulemast ️, kirjuta Twitterisse @kat_leblanc